Organisation, priorisation, pilotage d'un média

Objectifs

Objectifs pédagogiques

• Identifier les leviers économiques prioritaires à activer en fonction du contexte du média, notamment le développement des abonnements et des campagnes de financement participatif.


• Structurer un parcours d'acquisition et de fidélisation des abonné·es (réseaux sociaux, newsletter, vente à l'unité, abonnement).


• Structurer les arbitrages entre impératifs éditoriaux et contraintes économiques.


• Formaliser un plan d'action priorisé et immédiatement opérationnel, incluant un calendrier de campagne (ex. entre deux numéros).

Description

Contenu de la formation (progression pédagogique)

• Formation dirigeant·e : organisation, priorisation, pilotage.
  
  
  
  • Cartographier les leviers économiques disponibles (abonnements, financement participatif, publicité, événements, partenariats commerciaux…) et évaluer leur maturité.
  
  
  • Construire un parcours d'acquisition en 4 étapes : visibilité (réseaux sociaux, vidéo) ? inscription à la newsletter/liste de diffusion ? achat à l'unité ? abonnement.
  
  
  • Préparer une campagne d'abonnements et/ou de financement participatif : messages clés, calendrier, canaux, objectifs chiffrés.
  
  
  • Mettre en tension modèle économique et besoins éditoriaux pour clarifier les arbitrages.
  
  
  • Prioriser les actions et projets en fonction des ressources disponibles et des enjeux du média.
  
  
  • Construire une feuille de route personnalisée : 3 priorités, calendrier, indicateurs de suivi.
  
  
  
  

Conditions d'accès

Exercer ou etre en passe d exercer un role de direction au sein d un media independant.
Avoir une connaissance du fonctionnement interne de la structure (missions, modele economique, equipe).
Disposer d un ordinateur et d une connexion internet pour les sessions a distance.
Maitriser et comprendre le francais (la formation se deroulant en francais).

Rythme

Temps plein, Temps partiel