Directeur artistique en design de marque et expérience utilisateur

Objectifs

Expérimenter et développer des solutions créatives en amont de projets de valorisation de marque innovants et durables.

• Élaborer un système de veille sociétale, artistique, technologique, en s'appuyant notamment sur les outils d'intelligence artificielle (IA) adaptés, afin d'identifier des opportunités créatives émergentes et innovantes.


• Concevoir et expérimenter, des preuves de concepts (POC) créatifs afin d'en valider le potentiel innovant en mobilisant des connaissances hautement spécialisées, en intégrant les enjeux environnementaux et d'accessibilité.


• Développer un prototype créatif et innovant afin d'évaluer la pertinence du concept, la faisabilité technique et le respect des objectifs fixés.


• Organiser le processus de test du prototype créatif auprès d'un panel qualifié d'utilisateurs pour évaluer la pertinence, l'affordance/l'ergonomie du concept créatif et le potentiel innovant.


• Analyser les résultats des tests, en mobilisant le cas échéant les outils d'IA adaptés, afin d'évaluer l'impact auprès des utilisateurs, et le cas échéant, d'optimiser la stratégie et la pertinence du concept créatif.


• Formaliser les résultats des expérimentations créatives afin de développer un référentiel de nouveaux usages dans le respect des enjeux environnementaux.


• Partager les résultats des expérimentations finalisées avec les équipes créatives pour construire un socle de connaissances partagées mobilisables dans les projets de valorisation de marque.

• Repérer les enjeux de la demande afin d'extraire les informations essentielles à la compréhension de l'environnement de marque du commanditaire (plateforme de marque, expérience client, contraintes du projet…).


• Analyser les éléments recueillis afin de définir un axe stratégique de communication, dans le respect des contraintes et des moyens spécifiés par le commanditaire.


• Traduire l'axe stratégique en concept créatif et en expérience utilisateur opérationnelle afin de définir la direction artistique pertinente au regard de la stratégie de la marque et dans le respect des enjeux environnementaux.


• Démontrer la pertinence du concept créatif et d'expérience utilisateur au commanditaire afin de valider le démarrage de la production.

Description

Durant leur 4e année, les étudiants en formation en Arts Graphiques Illustration se concentrent principalement sur leurs projets de fin d'études (PFE). Chaque étudiant construit son projet selon l'option choisie, afin de pouvoir démarcher les entreprises ou les sociétés de productions avec un book de travaux d'un haut niveau graphique et artistique.

Conditions d'accès

4e annee : Niveau BAC+3 valide (equivalent 180 credits ECTS)